日前易观智库发布《2012年第一季度中国网上零售市场季度监测》，数据显示，2012年一季度中国网上零售市场交易规模2188亿元，环比下滑3.4%。值得注意的是，这是从2010年到现在该领域交易规模首次下滑。分析指出，电商在营收方面的投放缩减导致整体市场负增长。
据悉，数据指出，今年一季度网上零售市场交易规模在经历了去年四季度的环比增长9.1%之后，交易骤跌到2188亿元。虽然每年一季度为消费淡季，但是从易观数据看来，去年该数据为环比增长3.5%，2010年更是高达18.7%。
对此，易观国际分析师陈寿送认为，“从2011年下半年行业营销成本持续增长，导致难以盈利的电商开始全面控制成本，投放的减少直接导致订单量下降，从而使整体市场规模回落”。
然而，虽然网络零售整体交易有所下滑，整个市场中B
