由此，今年1-7月份，我市累计实现限上社会消费品零售总额和商品销售总额671.4亿元和4281.9亿元，同比分别增长12.4％和7.7％。

　　尽管受经济形势“内忧外困”影响，我市零售业形势日渐严峻，居民消费信心稍显不足，但是随着发达地区农村市场的崛起，乡村消费潜力不容小觑。

　　市场缺乏消费支撑点零售业日趋严峻

　　俗话说，开店做生意，七死八活九回头。上月，尽管甬城有宁波购物节等促销，但收效明显不如去年。上月，我市零售业零售额同比增长5.6％，比去年同期下降12.2个百分点。并且，今年1-7月，累计增幅也只有10.9%，而去年同期增幅为15%，零售业形势日趋严峻。

　　究其原因，一方面，我市低收入群体实际收入增长率偏低和预防性储蓄较高等因素，导致消费需求难见明显提升;另一方面，高收入群体消费需求较高，但食品安全问题频出和关税过高等问题使消费环境受到影响，加上网络海外代购兴起和出国旅游越发容易等因素，奢侈品甚至一部分生活必需品内销需求大量外流。

　　据市贸易局7月消费市场运行轨迹披露，家电下乡、汽车摩托车下乡、家电以旧换新、汽车购置税减免等一系列拉动城乡消费政策集中退出，近期国家新出台的家电节能补贴政策效果尚未显现，导致汽车、家电等商品需求增速出现较大回落。

　　同时，由于近年来这些促进消费政策透支了部分购买需求，市场在经历“畅饮”之后，已进入更加饥渴的回补期。从汽车销售来看，前年汽车支撑我市消费品市场快速扩张，对限上批零业增长贡献率达到55.3%;而去年随着政策退出，汽车消费进入透支回补期，贡献率降至29.5%，今年1-7月进一步降低至28.5%。

　　由于我市各区域汽车消费比重差异较大，使得其对各市场的影响程度也不尽相同。慈溪、鄞州等区域市场汽车占批零消费比重过半，汽车走弱重挫消费市场，消费增幅明显回落;而宁海之前没有汽车销售，今年几家4S店的加入拉动了消费，促使其社零累计比去年同期增长25.1%，7月更是高达31.8%。

　　商品价格低位运行 居民消费信心不足

　　1-7月我市累计居民消费价格同比上涨1.8%，7月份居民消费价格涨幅进一步下降至0.7%，其中，消费品价格上涨1.2%，商品价格总体低位运行。

　　从食品价格来看，7月份我市从梅季转入高温天，蔬菜供应量增价跌。虽然前期梅雨季节对地产蔬菜有较大影响，但高山高原蔬菜、省外蔬菜影响较少，而淡季青菜种植面积3000亩，增加了市场供应量。

　　此外，受生猪出栏周期以及消费淡季等因素影响，生猪市场供大于求导致猪肉价格持续下跌，7月份我市猪肉价格同比下跌27%。

　　而继5月底鸡蛋价格飞速上涨至6月中旬迅速回落后，7月中旬鸡蛋价格又开始出现回升。此轮鸡蛋价格上涨，一方面是因为饲料成本不断上涨;另一方面由于一季度禽蛋价格持续低位运行，不少养鸡户看空后市，缩小养鸡规模，蛋鸡的存栏量大大降低。同时，高温天蛋鸡歇伏，也导致产蛋量下降，供应减少。

　　与商品价格低位运行相对应的是，由于收入预期下降，我市居民消费信心也处于低潮。

　　据记者了解，上半年我市市区居民人均可支配收入增长11.1%，涨幅比去年同期下降2.9个百分点。而二季度涨幅已较一季度收窄，居民收入预期下降，从而一定程度上影响消费信心。

　　乡村发展速度赶超城镇 发达地区农村市场潜力大

　　我市消费市场区域发展仍然表现为不够平衡。7月份，我市11个县(市)区中限上社零增长最快的为宁海县，涨幅高达31.8%，其次为江北区，达20.6%，而鄞州区却同比下降1.5%。

　　尽管我市乡村消费品市场规模小、分布散、比重小，但乡村消费发展速度已经赶超城镇，且发达地区农村市场消费潜力较大。1-7月，我市乡村限上社零累计增长19.5%，增幅高出城镇7.3个百分点。