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透视乡镇经销商(三)

  对这样的经销商,最好的办法就是借一次触及其心肺的教训予以说服。例如,某乡镇的科龙空调经销商老孟 ,自诩自己老资格,在当地机关、企业有多少关系,空调样机都懒得在展架上挂好展示,只在仓库里堆着。一次某大酒店有一单200多套的工程,他动用了一些关系,报价后还想叫上我营销中心空调负责人一起去谈判,但正好空调负责人有事脱不开身,在谈判中他的关系并没起作用,工程单被竞品x空调夺去了。一连半个月,他都有些蔫蔫的。经多次引导,聊卖场建设、聊市场变化,甚至拉他到邻镇样板卖场参观,对他触动很大。再去拜访时,让人眼睛一亮,卖场已经整改得很规范了。生意也由此好了很多。

  5. 窜货型经销商

  这种经销商在乡镇中似乎是除之不尽杀之不绝的“野草”,一般也谈不上是恶意窜货,出发点仅仅是为了自己多出点销量。所以,开单记录上显得每月销量都很好。但没几天,就会有其他乡镇的经销商打电话说发生了窜货,量虽然不大,只有一台两台的,但对销售也形成了消极影响。

  对这种经销商,一般摸清他窜货的数量及地点,予以警告后,矛盾就可迎刃而解。也有一意孤行的,比如惠县涂斋镇志强电器,当有经销商向我反映某地某网点在窜容声时,我去侦察后先划定几个有这个型号的容声经销商,然后一步一步的缩小范围,确定志强电器后先警告,但没效果。于是,每次给其出货时先把冰箱条形码记下来备案,当有窜货后一核对就留下了证据。经销商理亏道歉,我为其备好保证书,上列详细的条款并有惩罚措施,事后再没有类似事件发生。