由此,进入新市场也面临通路规划的课题,通路规划会依据产品定位和品牌定位的不同而有较大差异。对于高端形象的产品,相对通路简单,重点是理清目标消费者的消费场所,树立市场样板,突破能支撑该形象的客户通路。改变客户购买习惯的努力是通过品牌力、产品卖点、营销支持、以及在售点和其他方式的推广努力对于消费者的影响实现。对于大众消费品而言,通路设计可从上施加影响,从下疏通市场,以对购买习惯有所顺应亦有所改变,顺应是顺藤摸瓜,先突破具有网络资源的大客户,给予政策支持,改变是影响中端和终端市场对产品的认知状态。在通路规划方面,既要有短期设计又要有长期规划,前期的目标是进入市场,中期的目标是快速成长,长期的目标是市场深化和市场巩固,因而在通路形式上都应有不同的构想。
以上的六大障碍,也构成进入区域市场的六大重要工作事项:轻装上阵,做好计划;了解市场,建立数据库;通路规划,顺应和改变客户习惯;市场支持,建立品牌知名度;知己知彼,确立核心竞争优势;树立样板,突破重点客户。做好这六个方面的工作,是获取区域市场成功的锦囊。