问题：社会尚未重视

　　随着超市、便利店、专卖店这些零售业态越来越成为消费者生活中不可或缺的一部分时，“李鬼”们更加看到了其中的“油水”，便纷纷出来扮“李逵”，有的是一字之差，有的是字形字体完全相似，有的是颜色略有变化，但它们都有一个共同点，那就是一般门面都比较小，一般出没在城市的郊区或县级城市等。
　　或许正是因为“李鬼”们隐蔽得太好，或规模还太小，有时让“李逵”们也无法察觉。物美董事长吴坚忠听完记者讲述的有关一些小超市冒充物美时，他表示：“目前我们还没有发现，物美没有受到影响。”
　　但华润万家防损总监臧游对此则表示强烈愤慨，他说：“虽然目前还没有发现冒充华润万家的超市，但一经发现，我们会立即清查，现在就会让各区域经理针对他们所在区域的情况进行调查。”他肯定，这些假冒超市的出现会影响到华润万家的发展，对华润万家的品牌是一个破坏性的冲击。但他也同时表示出了无奈，“如果在一个城市里只有少数的几家，企业就无暇抽出专门的力量去治理，而大面积清查一时又无从下手。”
　　北京、上海、内蒙古自治区等地的工商和消协部门，他们均表示有关假冒超市的投诉极少。但他们认为，“李鬼”超市的问题是存在的，之所以投诉少可能一是这些“李鬼”们还没有暴露出皇冠比分网_足球比分直播-体育*在线：的问题，二是消费者和企业的维权意识还有待增强。
　　工商部门相关人士表示，今年将加强对加盟连锁企业的监管。对于虚假的特许加盟、傍名牌等违法行为，将加大查处力度，发现一起，查处一起，绝不手软。同时，工商部门提醒消费者，“傍名牌”的行为与知名企业造成混淆，涉嫌侵权，并存在有意误导消费者的嫌疑；而该类超市没有实行统一标准和管理，在商品的进货渠道和质量方面也存在疑问，消费者可能会买到“三无”产品。所以消费者在购物时应选择有合法营业执照、加盟协议书并亮照经营的正规超市、便利店，并且不要忘记索要发票等购物凭证，以便为维护自身合法权益提供保障。

专家：封杀“李鬼”超市

　　中国人民大学教授黄国雄认为，这些“李鬼”超市的出现，不仅仅会侵害到消费者的利益，对被假冒企业的影响更大。
     他说，零售企业正开始向三四线城市拓展。这时如果不扼制住“李鬼”超市的“繁衍”，首先它们会影响到正规超市的品牌形象，更重要的是会搅乱市场秩序，对向全国开拓市场、谋求自身发展的企业的无形资产形成损害。因此地方政府尤其是工商部门要清查这些超市，禁止这些超市的开办，保护真正的连锁企业。
　　上海购物中心研发中心主任俞稚玉则认为：“正规超市应该具备竞争意识和维权意识，要拿起法律的武器保护自己的合法权益。不管这种‘冒牌军’对被害企业或消费者侵害力多大,为维护市场秩序和良好的经营环境,必须坚定不移地打假。有的企业在这方面重视不够,不太主动。该出手时就出手,被害企业应当主动出击，配合有关部门捉拿‘李鬼’。”
　　俞稚玉也直言不讳地指出：“有时政府执法部门采取行动缓慢，上海的世纪华联超市出现快两年了，工商部门才进行查处。同时，现在的问题在于违法成本低，执法成本高，应提高处罚力度。在发达国家像这种案例，违法者会被罚得倾家荡产。此外，消费者发现冒牌超市也应举报，这也是在维护自身的权益。”
　　也有专家建议，零售商们应该在被模仿之前就早作准备，一方面对消费者进行调查，通过调查研究来确定消费者的混淆程度，在平时的宣传中加入一些超市店招识别小知识，让消费者在日常生活中就不断加深对企业的认知，一旦遇到假超市便可以识别出；另一方面，零售企业自身应加强企业标识的识别性，国内有许多零售企业的标识设计得过于简单，简单就很容易被复制，因此在设计标识的时候要考虑到易“复制”的部分，加以改进；而最为重要的是要积极与工商部门配合，加强对假冒超市的打击力度。
　　但愿这样攻守兼备的方法，能让“李鬼”们尽快退出市场。