美国自有品牌管理协会（Private Label Management Association, PLMA） 委托北美GfK Custom Research公司所作的调查显示，91%的消费者都表示即使经济情况改善，他们也一样会采购超市自有品牌，只有8%的消费者表示不会再采购超市自有品牌，而会改买全国知名品牌。

　　自有品牌的质量良好，是消费者继续采购它们的主因，GfK的调查发现，每10个消费者中，就有9个认为商店自有品牌的质量应和全国品牌一样好，甚或更好。

　　近一半的受访消费者表示，希望超市有皇冠比分网_足球比分直播-体育*在线：款式的自有品牌商品。

　　GfK发现，经济衰退依旧是影响消费者购物的主要因素。近3/4（74%）的消费者表示不景气会影响他们采购的决定。35% 的购物者因为不景气，因此在原本采购全国品牌的项目方面，改采自有品牌。每10个消费者之中，就有3个说他们开始在原本从不用自有品牌的项目中，采购自有品牌。