省去代理商环节，比同类商品便宜一成

    超市自有品牌的增长将促使超市向生产厂商延伸。昨天，中国连锁经营协会会长郭戈平透露，即将召开的第九届连锁业会议主题为在变革中成长。记者了解到，超市中自有品牌商品的销售额将以每年8%的速度增长。

    根据中国连锁经营协会的统计数据显示：2006年，中国百强连锁经营企业实现销售8552亿元，销售规模同比增长25％，自有品牌商品销售规模达到43.5亿元，比上年增长52％。但自有品牌仅占整个连锁经营企业销售额的0.51％。

    目前，沃尔玛在中国的大卖场中有12个自有品牌。资料显示,高达1800种自有品牌的商品在销售，有望在未来5年内将自有品牌占中国总销售额的比例从目前的2.5%提高到20%。相比沃尔玛、家乐福这些大型零售企业，中国的零售企业创建自有品牌还处于探索和实践阶段。物美集团品牌总监富宇告诉记者，目前物美有“给你省”、“东纺西织”、“粮食经”等四个自有品牌在销售。

    中国连锁经营协会信息部主任杨青松介绍说，自有品牌的商品因为是超市直接贴牌销售，省去了代理商的中间环节，又摆脱了供应商控制，同时还减少了大量广告推广费及品牌使用费，依靠超市自身庞大的销售体系，能迅速形成销售规模。“因此，自有品牌的商品的利润要高出同类商品，一般来说毛利率能够超过20%。”自有品牌商品所带来的利润空间是显而易见的，连锁超市发展自有品牌是成长到一定阶段和规模的必然选择。另一方面，富宇告诉记者，在物美，自有品牌的商品能比同类商品便宜10%，在超市未来的发展趋势中，自有品牌商品也是最有竞争力的产品。沃尔玛也表示，自有品牌的商品使得超市能够逐步建立顾客的忠诚度。