明年4月份，一个拥有新型国际化购物环境和经营理念的全新的百货店将在天津开业纳客，那就是乐天百货天津店。

　　中国市场是目前乐天百货最为重视的海外市场，未来除现有项目以外，将以最快的速度在各地陆续拓展20家店铺，其中就包括正在筹划中的天津第二家店。此次的乐天天津店项目是乐天百货集团在中国市场独资运营的第一家百货店，对于乐天正在进行考察的其他商业项目和中国市场发展的整体战略，均具有十分重要的先导意义。

　　-背景资料

　　乐天集团起步于日本，会长辛格浩先生是韩国人士，1948年日本乐天正式创立，1967年会长则带着成功经验回到韩国建立了韩国乐天。在韩国，乐天事业遍布食品饮料、流通、物流、观光旅游、金融、制造、建设及重工化学等多个领域，知名度及影响度均属翘楚。2009年乐天集团创造的总销售额为450000亿元韩币，折合人民币约2700亿左右，集团事业中，流通方面的乐天购物株式会社一直在同行中占据领先地位，2009年乐天购物株式会社总销售额为120167亿元韩币，折合人民币约700多亿，对比2008年增长了10%。株式会社中的乐天百货，其年销售额占据韩国百货业总销售额的近半比重。

　　高端百货店不会让消费者没的可买

　　乐天百货集团中国区总裁丁允省先生表示，乐天百货天津店的经营目标就是“让天津人喜欢的、时尚趋势、引领潮流、让消费者不会没什么可买的高档百货店。”

　　正在建设中的乐天百货天津店，位于东马路商圈仁恒海河广场内，毗邻海河，与古文化街、鼓楼等天津标志性文化区相近。周边高级住宅集中，商圈内已有远东、新世界等知名百货，家乐福及物美等大型超市，众多商业项目已确定或计划进驻商圈附近区域，如七向街、恒隆广场、大悦城等。

　　乐天百货天津店定位为高端时尚百货，目标顾客为追求生活品位的人群。营业总面积约为28380平方米，共经营6层，从地下2层至地上4层。计划引进名品、化妆品、鞋包、男女装、儿童、运动等多个商品类别的时尚高端品牌，满足顾客的全方位需求。建筑第5层为韩国CGV影城，营业面积为4950平方米。与仁恒自营购物中心相连，地下也与其自营的、独具特色的生态饮食城连通，共同打造满足多层次、一站式消费需求的综合购物休闲场所(共53130平方米)。这里共有26条公交路线设有站牌，同时项目内有规划建设中的地铁2号线与4号线换乘站点。

　　让天津人喜欢是经营根本

　　“乐天百货天津店一定能成为天津人喜欢的百货店。”丁允省先生充满信心。

　　乐天百货集团在韩国有30余家百货店，年销售额占据韩国全国百货业总销售额的近半比重。在流通行业销售额位居国际第十名。2009年，乐天成为韩国第一个加入道琼斯指数的流通企业。“乐天百货天津店不以单纯的销售为主，重点在于要让天津人喜欢，我们会带着这个目标全心投入去做。”丁允省先生告诉记者。

　　“乐天百货天津店的经营风格及货品来源将在一定程度上参考天津人的喜好。作为一家国际百货，如果说完全的本土化就会与天津已有的百货店没有差异性，这样的重复对天津人来说也会感觉到很无趣；如果盲目地韩国化，也会无视天津人的喜好。至于是否会进韩国的货品以及引进韩国风格，如果通过调查，天津人喜欢某些韩国风格的衣服等货品，我们也会去这些货品在韩国的大本营，充分利用优势，从韩国集中进货，不仅同步把天津人喜欢的韩国时尚带进来，还保证这些货品是正宗货品。总而言之，乐天百货天津店是针对天津人的喜欢与否来决定进韩货与否。”丁允省先生一再强调让天津人喜欢是乐天百货天津店经营中的根本原则。

　　丁允省先生认为，中国将是一个国际化的市场，中国消费者也将是国际化的消费者，所以在中国做百货就是做国际百货，在中国做百货的企业就是世界性的。天津人需要的是一个新型的国际化购物环境，乐天百货天津店不会强调和标榜自己是韩国百货。

　　高档百货并非奢侈品的堆砌

　　提到天津目前的百货市场情况，丁允省先生表示已有一定的了解。“天津现有的百货店在自己的位置上都很努力，都做得很好。”与此同时，丁允省先生指出，“百货店不仅要通过迎合消费者来满足消费者，还应该走在前沿通过引领时尚文化来更大程度更高层次地满足消费者。目前这些百货店大多都处于一味迎合消费者的状况，在引领消费上有所欠缺。乐天百货天津店将在引领消费上有所突破。”

　　乐天百货天津店的高端不仅仅是指货品高档，而是让大众在这里都能买到自己喜欢的货物，对环境、设施等都能感到全方位的开心。“高档百货并非是指名表、名包等国际名牌奢侈品有多少，而是引领消费，物有所值，让人消费地开心。高档百货不仅仅是简单的高档品牌的堆砌。”丁允省先生举例说，“一个百货店里能买到自己想要的东西，而另一个百货店里都是‘LV’、‘GUCCI’等高档名牌，您会更喜欢哪家百货店呢？”