泰国正大集团旗下购物中心卜蜂莲花今日在上海宣布，与湖南卫视旗下新媒体品牌“芒果圈”共同打造的卜蜂莲花虚拟超市正式启动，这是大型连锁超市企业首次尝试社区网络植入式营销手段。卜蜂莲花市场部副总裁谢智钧称，“希望通过新营销方式增强品牌影响力，同时也加速扩张，未来3－5年卜蜂莲花中国门店数将超过100家。”

    卜蜂莲花是泰国正大集团旗下大型连锁超市，原名“易初莲花”，现全面更名为“卜蜂莲花”，目前在全国有近80家门店。

    据悉，卜蜂莲花此次将在湖南卫视金鹰网的社交平台“芒果圈”上设立卜蜂莲花虚拟超市，网友可通过虚拟超市，尝试进货、仓储、陈列、销售和补货的过程，体验管理、经营超市的原理和乐趣。谢智钧表示，该营销方式不涉及盈利模式，只是单纯的品牌宣传效应。

    目前，很多企业都在开心网等社区网站上进行植入式营销，“卜蜂莲花之所以选择湖南卫视‘芒果圈’，是因为湖南卫视有很多选秀节目，观众与网络之间的互动性强，与卜蜂莲花的网络营销能有很多契合点。”芒果圈现有注册用户600万，湖南卫视相关人员表示，2010年芒果圈注册用户目标有望达1000万人。

    与家乐福、沃尔玛等连锁超市大鳄们相比，卜蜂莲花一直尝试各种创新，以此来增强品牌影响力。不久前，卜蜂莲花与上海移动合作，成为上海首家能够进行手机钱包支付的大型外资卖场。卜蜂莲花一位内部人士告诉网易财经，“卜蜂莲花通过改名和各种创新的合作形式正在走品牌年轻化道路，前两年在做积累，开店速度不如家乐福等，但今年要提速了。”

    据了解，卜蜂莲花目前在中国的门店有一半都集中在华东地区，其中上海有21家门店，不过谢智钧表示，随着新营销方式带来的品牌影响力的扩大，卜蜂莲花正加速在全国的扩张，未来3－5年，卜蜂莲花在中国的门店数将超过100家。

    对于卜蜂莲花尝试新的营销方式，一位零售业内人士表示，尝新是双刃剑，有可能获得领先于竞争对手的机遇，但因为之前没有相关先例，所以也存在不成功的风险。

    上海市流通经济研究所所长汪亮则认为，作为传统实体卖场，在消费者行为方式正被网络所改变的今天，积极参与到网络中是好的，否则迟早要被淘汰。但他同时指出，“仅仅是游戏是不够的，卜蜂莲花应该将虚拟的互动游戏，变成征集消费者意见的平台，从游戏后台获取消费者开店管理的相关信息进行分析，了解消费者需求，来提高现实卖场中的管理能力，还应该尽力打造自己的网上商城，虚拟和实体经营模式相结合。”

    卜蜂莲花内部人士表示，实际上，卜蜂莲花的网上商城都已搭建完毕，但是涉及到生冷物品的配货和物流问题目前还正在努力改进中。

    “未来卖场的竞争不是单个企业的竞争，而是整个供应链的竞争，谁掌握了供应链，谁就是霸主，卖场企业应该大量应用电子商务平台来指挥物流配送系统，通过先进的信息技术来改造传统的实体商业，提高科技含量和管理水平”，汪亮说，“不过，目前还没有一家卖场能真正解决网上商城的供应链问题。”