北京商业借助资本力量塑造民族品牌

    资本力量正在成为增强老字号“后劲”的助推器。记者昨日了解到，二商集团将把已获得的约3亿元融资，重点用于发展旗下老字号品牌。同时，二商集团计划明年上市，主要目的也是为了帮助老字号加速扩张。

    记者获悉，二商集团将把融资募集的约3亿元资金投向旗下老字号。二商方面表示，集团计划明年上市的主要动因也是为更好发展旗下老字号。资料显示，二商集团拥有王致和、六必居、月盛斋、宫颐府等老字号企业。

    二商集团总经理王天麟表示，老字号大多属于食品企业，行业竞争激烈、利润水平不高。获得资本支撑后能帮助老字号扩大产能，进一步控制运营成本，在“微利”行业实现高速发展。

    借助融资、上市等金融途径，只是老字号进入新发展阶段的起点。王天麟表示，未来，老字号能否取得进一步发展的关键在于创新，如何在保持老字号商品固有特色的基础上，提高科技含量、营养价值，跟上现代商业的脚步，将是老字号需要解决的下一道问题。

    商业专家认为，老字号企业有鲜明的地域特性，在北京打造国际商贸中心的道路上，要想将老字号推向全国乃至全球市场，需要不断改进商品，以适应当地消费者需求。以麦当劳、肯德基等国外品牌为例，尽管主流产品结构相对固定，但各地区售卖商品不完全相同。

    市政府明确提出打造国际商贸中心的16字方针——“便民利民、促进发展、服务全国、辐射世界”。市商务委副主任申金升表示，特色商业资源是首都商业“服务全国、辐射世界”的根基，而最重要的特色商业资源就是老字号品牌。

    根据国际商贸中心的“惯例”，世界范围内重要的商业城市，都有足以影响全球的知名品牌做支撑。在美国，已经创立百年的通用是美国商业的一面旗帜；而品牌历史更久远的奔驰，则是德国的商业名片。

    在业内人士看来，国际商贸中心并非地域概念，而是一种核心商业功能的体现，在这一过程中，北京商业领域需要培养出自己的“奔驰”、“通用”，而老字号品牌有很大的发展空间。