3月18日，距离上海世博会还有44天，获批世博特许产品零售商资格的家乐福在其联洋店召开新闻发布会，公布其世博参与计划，并且强调家乐福宝山店于1月20日开出了第一家世博特许专柜，是大卖场行业内首家世博特许产品专柜。而此前在1月26日，沃尔玛也召开了新闻发布会，宣称其南浦大桥店为世博特许产品的首个售卖场。

　　两家零售业巨头为何要争这个看似“虚头”的“第一家”名号？有财经传媒人士分析称，世博特许产品由世博局统一定价，本来就是一个利润空间不大的市场，商家销售世博特许产品是“赚吆喝大于赚买卖”，因此，两个“老对头”才对“第一家”这个名号如此在意。

　　此前，沃尔玛中国首席运营官罗世诚告诉新民网记者，皇冠比分网_足球比分直播-体育*在线：世博特许产品销售，沃尔玛是“重在参与”。而家乐福中国区副总裁贝多拉也坦言，特许产品销售的利润微乎其微，家乐福之所以全面参与，也希望能够借此增强企业内部凝聚力，做到内外兼收。

　　在被记者问到究竟谁是第一家时，世博特许产品经营办公室销售管理部辛部长解释称，“这个很难判断。我们当时是一起批的，第一批有很多家”，因此，他们也不能确定谁才是“第一家”。