国内首家集体验、娱乐、文化、购物于一体的全国老字号品牌零售聚集地——中华老字号商城日前在浦东第一商圈正式开门迎客。据了解，中华老字号商城由绿地集团旗下的上海绿地能源集团实业发展有限公司与富春控股集团联合投资，是绿地集团涉足的第一个零售企业。

　　绿地能源集团收购华融大厦一至五层商铺

　　据了解，中华老字号商城位于浦东南路华融大厦的一至四层，面积近1万平方米。
华融大厦毗邻华润时代广场，其商铺于2003年8月租赁给曾经轰动一时的采用全店24小时服务理念的思考乐书局浦东店。该店于2005年3月因无力承担高额房租而停业。据相关人士介绍，该商铺此后租赁给了由富春控股经营的富春百货，富春百货商品档次低、管理混乱、生意清淡，与陆家嘴商圈的商业企业的整体形象极不相称。2008年，总部设在华融大厦23层的绿地能源集团带租约收购了华融大厦一至五层商铺。

　　目前，五层商铺为餐馆，一至四层商铺经过浦东新区商业主管部门、上海中华老字号协会等多方面的策划、协调、合作，最终与富春控股集团合作开设中华老字号商城，目前中华老字号商城仍然沿用原先的上海富春百货有限公司对外经营。

　　69个老字号首次进入上海零售市场

　　据介绍，中华老字号商城是上海，也是全国唯一一家集聚全国老字号品牌的商城，荟萃了来自本市乃至全国各地食品、服饰面料、玉器首饰、工艺品、烟酒茶、医药保健等8个商品大类的101个中华老字号品牌，其中80%的品牌是外地品牌，有69个老字号品牌是第一次进入上海市场的外地品牌。

　　据悉，商城开业后至6月6日，举办中国民间艺术文化周，开展如拉洋片、捏面人、蛋画、糖画、手工编织中国结、葫芦丝表演、烙画、吹糖人等一系列民间艺术表演活动。

　　据业内人士分析，中华老字号商城虽然地处市级商业中心，即浦东新上海商业城商业中心内，距离人气极旺的第一八佰伴仅几十米，但是要把人流引进中华老字号商城也不是一件很容易的事情，因此，中华老字号商城必须要在商品营销、宣传推广方面做出努力，让皇冠比分网_足球比分直播-体育*在线：的消费者来商城领略中华老字号的风采，让中华老字号商城成为上海商业消费的又一个热点。

　　据此前的相关报道，中华老字号商城根据老字号品牌的市场前景预计，开业后年度营业额可达约2亿元，3年后有望突破5亿元。

　　无保底扣点制消除老字号后顾之忧

　　为了扶持老字号品牌，中华老字号商城引进了各地的老字号品牌后，没有简单地采取分隔设摊和“店中店”的方式，而是采取统一收银的商场式经营管理模式；同时，又采取了商场少见的无保底金额的联营扣点制经营方式，老字号品牌企业在这里经营消除了后顾之忧；而扣点也根据各种商品不同的毛利率，与各家企业“温和”协商，据悉，中华老字号商城收取老字号企业的平均扣率在20个点左右，也明显低于陆家嘴商圈的大型商厦。

　　对此，商城总经理袁一平表示，商城采取的先扶持、再壮大的策略，就是要让进入商城的老字号品牌在上海焕发新的活力。袁一平告诉商报记者，商城除了加强门店的现场销售外，还将成立面向团体和旅游团队的团购部，帮助入驻商城的老字号企业开展团购业务。