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迪亚天天:在华启动生活超市改造计划

全球第三大折扣超市迪亚天天77召开新闻发布会宣布,其已经完成在西班牙上市,这意味着迪亚天天已经独立于家乐福。

  迪亚中国区总裁贝哲安表示,目前迪亚天天全球共有6000多家门店,年销售额超过100亿欧元,中国区约400多家门店,其中上海地区180家直营店和80 家加盟店,北京地区80家直营店和80家加盟店,另外迪亚天天已进入天津、山东等地区。接下来迪亚天天会在上海和北京的周边地区扩张,比如无锡、杭州等。

  此番上市意味着迪亚将独立于家乐福,原本迪亚中国隶属于迪亚西班牙,迪亚西班牙的所有人则是家乐福,此番分拆后独立上市,则迪亚完全独立了,成为100%西班牙资本的企业。上市后中国区业务会更好地发展,迪亚中国独立于家乐福中国的管理,迪亚中国的系统由迪亚西班牙开发支持,迪亚中国的物流也独立于家乐福中国,财务上由西班牙支持。贝哲安透露,折扣店的核心竞争力在于自有品牌,迪亚天天在发达国家自有品牌货品可占50%,目前在中国区迪亚天天自有品牌销售占10%

  我们在中国发展经历了几个阶段,首先是2003年进入中国之初照搬的西班牙模式,但显然这种模式不适合中国市场,2006年开始我们转向了亚洲模式,经营明显好转,现在我们启动了在华第三阶段转型,即引入迪亚生活超市模式,这类超市会比原本折扣店300平方米左右的面积更大,可达500平方米左右,会更强调生鲜冷冻类货品。

  贝哲安同时透露,迪亚天天已在本土化经营上做了努力,目前中国区外籍人员的数量已从最初的14个下降到了4个。