如果商场凌晨还在营业，你会去购物吗？昨天，沪上首家“夜行商场”——环贸iAPM商场悄然步入试营业。

    计划最晚营业至凌晨

    昨天下午，淮海路陕西南路路口，环贸iAPM商场已“掀起盖头”迎客。记者看到，由于尚处于试营业阶段，约12万平方米的商场里大部分在加紧装修。据悉，商场已成功吸引了逾238个国际级品牌，但目前开业的在三成左右。

    自从接盘襄阳路市场开始，iAPM项目就定位于建造上海首个主打“夜行购物消费”概念的“夜行商场”。有消息称，其百货业态将从上午10点营业至晚上11点，餐饮等业态则延长到次日零点甚至凌晨1点左右。这突破了一般沪上商场10点关门的惯例。“丰富的夜生活体现着一个城市的品位、品质和品牌。”商场有关负责人回应，在他们看来，创新的夜场营销方式将让工作繁忙的白领和夜游族们不受时间束缚尽情购物。
   
    商户采取“保守策略”

    不过，记者注意到，作为延迟营业的“主力军”，大部分餐饮尚未开张。根据商场标示牌，5楼云集了一批餐饮门店，但目前开业的仅两三家。

    一些商铺对市场能否接受也持有保留意见。“现在我们在试营业，晚上10点就会关门。过几天正式开业后，最多延迟到10点半关门。”一家日本餐厅工作人员解释，他们是首次进入国内市场，所以对市场能否接受会比较谨慎，“以后会不会营业到凌晨，得看到时候具体的经营状况了。”昨天也是无印良品旗舰店的开业首日。店员告诉记者，门店将跟随商场经营至晚上11点，“这是我们品牌关门最晚的店了。不过晚上有没有人来，我们也没底。”

    对此，商场方面强调，商场尚处试营业阶段，待正式营业后，星级餐饮租户将营业至凌晨。“夜行购物消费的经营模式，我们在香港和北京已有所尝试。”商场有关负责人表示，得益于香港项目的成功经验，他们很容易将香港的硬件复制于内地。但考虑到两地不同，管理上还需因地制宜。因此，该项目经过了严格论证、规划和较长的开发周期才最后敲定此时开业。

    加速商圈差异化进程

    “市场是否接受商场延时营业，还需要时间来检验。”业内人士分析，iAPM商场的“夜行购物消费”概念符合了一部分消费群体的需求。不过，从商业项目的一般规律来看，它还需要时间“养一养”。特别是夜间消费有特定的人群。以iAPM所处的淮海路商圈为例，餐饮、休闲等业态比起百货业态更适合延长经营时间。

    虽然此时判断延时营业能否成功为时尚早，不过iAPM商场的加入正加速淮海路商圈差异化经营的进程。就在其斜对面，百盛淮海店仍处于首次闭门装修阶段。根据商场的大幅海报，此次改造旨在“打造一个荟集全新奢尚理念的购物新体验”。正对着iAPM的巴黎春天淮海店也在酝酿相应的调整计划。