在网络购物的冲击下，商业体正在积极变革。传统以百货超市为主的商业模式已经遭到摒弃，取而代之的，则是围绕家庭体验消费的商业模式。据记者了解，京北的华润五彩城、太阳宫区域的凯德MALL、明年即将亮相的京东最大商业体龙湖长楹天街等新兴商业体，都在积极探索这一模式的出路。
    一位商业地产资深人士表示，“网络正在改变很多，但网络购物取代不了聚餐、社交，取代不了娱乐，取代不了亲子关系，更取代不了家庭欢乐。”
    家庭型消费渐成主流
    经过了整整两年的运营，华润五彩城更加坚定livingmall的定位。
    华润五彩城是华润置地在北京打造的第一个城市区域商业中心项目，总建筑面积20万平方米。从2011年6月一期开业，华润五彩城就确定了年轻、时尚、家庭型消费的定位，其核心竞争力是以消费者需求为导向的设计理念，通过对人们生活方式以及商业消费需求进行深入研究，为顾客营造更为愉悦的消费体验。
    华润五彩城的四大主力店中，只有1.3万平方米的沃尔玛购物广场是为了满足周边人群的购物需求，其余三大主力店均是围绕家庭体验、亲子融洽而设置的。如冰面面积达1800平方米的奥运标准室内商业真冰冰场、填补中国硅谷区域国际影城空白的CGV影院清河店、华北唯一一家独占性经营的史努比儿童乐园。此外今年一月份试营业的二期中，还引入了GAP、H&M、眉州东坡酒楼、西堤牛排、海底捞、将太无二、权金城等诸多品牌入驻。
    京东最大商业体龙湖长楹天街在招商中，除了4万平方米的精品百货外，首先考虑的也是家庭体验消费，京东最大的真冰冰场、IMX影院和一万多平方米的儿童天地都是其招商重点。
    华润五彩城管理中心总经理祝林认为，以情感需求为依托的消费满足是五彩城未来的经营灵魂，相较于传统百货而言，购物中心的出现势必是更加多元化，它不仅满足传统意义上购物的基本需求，而且更加强调体验、互动、情感的交流等等。
    亲子关系成为核心
    当新兴商业纷纷打出体验经济的牌子，传统的餐饮、影院、KTV等消费业态开始司空常见，不得不发掘新的消费热点。以促进亲子关系、增加天伦之乐的儿童经济成为必然选择。
    基于这样的考虑，华润引入华北地区唯一的Snoopy儿童乐园、美克美家、天才宝贝、丽家宝贝等众多儿童专属品牌；凯德MALL太阳宫店把三层打造成太阳宫地区最有特色的儿童主题教育乐园，为周边家庭提供高品质、缤纷亲子园地；龙湖长楹天街规划了上万平方米的儿童天地。
    华润五彩城相关负责人表示，引入史努比儿童乐园是华润五彩城区别于其他竞争产品的标志性业态，Snoopy的进驻将成为北京儿童卡通形象引导潮流的新亮点，就像香港沙田新城市广场的Snoopy一样，集功能性、互动性于一体成为一家人都喜欢的节日大party聚集地。
    与硬件设施相对应的还有软性活动的配合，例如店庆期间儿童类商户的优惠，6月的“五彩宝宝大赛”，7月初针对6-12岁男宝宝家庭的“漫威我是真英雄”全国第三站的巡演。
    业内人士表示，在目前的家庭消费支出里面，儿童支出占比越来越显著，家庭对亲子、教育等方面的关注也越来越多，因此，对于购物中心来说，儿童业态的规划和需求也自然水涨船高。