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零售业“双节”现业绩拐点

    端午节与儿童节的碰撞让低迷的零售市场开始复活。昨日,北京市商务委发布的监测数据显示,节假日三天,40家重点商业服务业企业实现零售额11.3亿元,同比增长10.4%。“双节”叠加让一直陷入负增长的零售市场打了一次翻身仗,下半年销售初现拐点。

    相比于七八月的销售淡季,二季度属于行业的相对淡季,业绩增长亮点较少,这也让不少商家非常看重儿童节与端午节带来的商机。市商务委监测数据显示,节日期间,新中国儿童用品商店、城乡贸易中心等百货商场销售额增幅达到15%以上,其中新中国儿童用品商店儿童用品类商品销售增幅达到48.8%。

    北京商报记者走访华润五彩城、朝阳大悦城等主打家庭消费的商场发现,商场针对儿童客群,推出了“气球节”、儿童嘉年华等活动。在华润五彩城,3-15米的巨型御天敌、擎天柱、大黄蜂“空降”商场,不仅提前为即将上映的《变形金刚》电影造势,更吸引了变形金刚粉丝和儿童顾客的追捧。

    在“双节”期间,华润五彩城还联合眉州东坡为会员特制了“粽情DIY”活动,邀请家长与孩子亲手包粽子,增强活动体验感。华润五彩城总经理祝林表示,儿童节当天,商场客流量达6万人次,同比增长近五成,营业额同比增长61.77%。

    受哆啦A梦展览和“气球节”的双重拉动,朝阳大悦城推广部副总监文娟表示,儿童节期间,商场客流接近14万,较上周末增长35%。文娟表示,去年举办的“气球节”受到家庭客群的普遍认可,当时商场客流激增,不过由于只是儿童租户贡献了活动,销售额增长较为有限。今年,商场利用此节点发起了上半年来的最大促销活动,将客流充分分配到了零售店铺中,在最大满额赠的活动力度下,商场销售额是今年以来的最高值,较去年同比增长40%。

    来自北京市旅游发展委员会的数据显示,今年端午假期,北京160家主要景区共接待旅游者超过400万人次。其中,娱乐型景区接待量比去年同期增长三成。

    中国旅游研究院分析认为,今年端午小长假恰逢“六一”儿童节,总体旅游消费环境良好,国内与出境旅游市场均呈现旺盛需求,旅游人次规模和消费水平相比去年同期有明显增长。在线旅游行业通过互联网和手机客户端推出了“周末游”、“景点+酒店”、汽车票、餐饮、景区门票特价等新产品和优惠活动,也成为激发旅游市场的一大因素,带动了端午小长假国内旅游消费的增长。